7
В эту группу входят издания, предпринимающие определенные шаги для
вхождения на рекламный рынок, но при этом объем рекламы в них, как правило, не
превышает 2-5 полос.
Рто журналы: «Дилетант», «Наука Рё техника», «В РјРёСЂРµ науки» (партнерская
реклама, поэтому можно отнести и в группу «С»), «Новости космонавтики» (также
партнерская реклама или реклама учредителя), «Всемирный следопыт», «Зеркало
мира», «Наука и жизнь» (также на границе групп «В» и «С»), «Химия и жизнь»,
«NewScientist.ru», «Наука из первых рук», «Родина», «Потенциал» (спонсорство).
Группа «С»: «Без рекламы»
В эту группу входят издания, в которых реклама полностью или практически
отсутствует:
«Знание-сила», «Природа Рё человек», В«Рстория РІ подробностях», В«Ркология Рё
Р¶РёР·РЅСЊВ», «Природа», «Земля Рё Вселенная», В«Рзобретатель Рё рационализатор»,
В«Рстория РІ подробностях», «Московский журнал», «Наука РІ Р РѕСЃСЃРёРёВ», «Техника –
молодежи», «Химия Рё Р¶РёР·РЅСЊВ», Ркология Рё Р¶РёР·РЅСЊВ», «Юный техник» ,«Юный
натуралист».
2.4. Шкала: «научность-популярность»
Необходимо отметить, что место на этой шкале никак не коррелирует с
местом РЅР° шкале: «интересный – скучный», или «плохой – хороший» журнал. Рто
тема другого обзора. Мы анализировали формальные признаки контента, а не его
вкусовые характеристики.
Для определения места на шкале: «научность – популярность» в данном
обзоре использовались три критерия:
- доля научной тематики в общем объеме публикаций;
- научно-популярный стиль изложения;
- присутствие ученых и известных популяризаторов науки среди авторов и
членов редколлегий,
РСЃС…РѕРґСЏ РёР· этих критериев, РјРѕР¶РЅРѕ выделить 3 РіСЂСѓРїРїС‹ журналов:
Группа «А». Научно-популярная классика. Рздания, РІ которых доля
научно-популярной тематики выше 50%, среди авторов более половины –
действующие ученые, большинство материалов написаны научно-популярным
стилем. В эту группу входят такие, например, издания:
«Знание – сила», «Наука и жизнь», «В мире науки», «Химия и жизнь ХХI век»,
В«Рстория РІ подробностях», «Наука Рё техника», «Наука РІ фокусе», «Популярная
механика», «NEWSCIENTIST.RU». На «полюсе научности» находятся издания РАН:
«Природа», «Наука в России», «Земля и Вселенная», в которых стиль изложения
материалов сочетает элементы научно-популярного (публицистичность, образность)
и научного (формулы, графики, таблицы, списки используемой литературы и т.д.)
Группа «В». Баланс научности и популярности. Научная тематика не
превышает 50% от общего объема журнала, среди авторов не менее половины –
журналисты, а не ученые, научно-популярная стилистика не превышает 50%
материалов, широко представлены такие жанры как очерк, репортаж и т.д. В эту
группу входят главным образом издания, имеющие большой коммерческий успех:
«Вокруг света», «GEO», «NATIONALGEOGRAPHIC», «PSYCHOLOGIES»,
В«DISCOVERYВ», В«Ркология Рё Р¶РёР·РЅСЊВ». РќР° «полюсе популярности» РјРѕР¶РЅРѕ
разместить, например, «Дилетант», авторский состав которого составлен из