МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИ ТУТ
(национальный исследовательский университет)»
Институт систем управления, информатики и электроэнергетики
Кафедра прикладных программных средств и математических методов
Курсовая работа
по дисциплине: «Электронные издания»
на тему: «Научно-популярные электронные издания»
Выполнила:
Степкина Т. С.
Группа: 3О-417Бк
РџРѕРґРїРёСЃСЊ: ______________
Руководитель:
Доцент каф. 311
Афанасьева Л.П.
РџРѕРґРїРёСЃСЊ: ______________
Оценка: ______________
РњРѕСЃРєРІР°
2020
Задание выдано:
2
СОДЕРЖАНИЕ
Введение: .................................................................................................................... 3
Классификация научно-популярных электронных изданий: ............................... 3
1. Определение: ................................................................................................. 3
2. Классификация научно-популярных журналов ......................................... 5
3. Включенность в рекламный рынок ............................................................. 6
4. Тиражи и аудитория .................................................................................... 11
5. Научно-популярные журналы на рынке рекламы ................................... 12
Правовое регулирование научно-популярных изданий: ..................................... 13
Структура научно-популярного электронного издания:..................................... 15
1. Тексты: .......................................................................................................... 15
2. Иллюстративный материал: ....................................................................... 15
3. Соответствие выходных данных ГОСТу. ................................................. 16
4. Сравнение научно-популярных изданий: ................................................. 16
4.1. Наука в фокусе: ........................................................................................ 16
4.2. National Geographic. PРѕСЃСЃРёСЏ. ................................................................. 20
Особенности программирования электронных изданий: ................................... 23
1. HTML-программирование электронных изданий: .................................. 23
2. Издательские пакеты: ................................................................................. 26
Заключение: ............................................................................................................. 29
Список использованной литературы: .................................................................... 30
3
Введение:
Предметом описания произведений научно-популярной литературы является
наука, а задачей - популяризация, распространение научных знаний среди широкой
аудитории читателей.
Этот вид литературы считают ответвлением литературы научной, так как
содержание и той, и другой - достоверный материал науки. Различие же между ними
определяется степенью сложности и характером изложения. В этом плане тексты
научно-популярной литературы специфичны.
Научно-популярную литературу следует рассматривать как явление массовое
и по жанрово-тематическому направлению, и по охвату читательской аудитории.
Тематический диапазон научно-популярной литературы широк: все без
исключения области наук и виды человеческой деятельности. Она должна
рассказывать о науке и ее методах, результатах исследований, достижениях,
открытиях, проблемных вопросах, гипотезах и направлениях научного поиска
читателям самой широкой аудитории, читателям, не являющимся специалистами в
области, которая рассматривалась в издании.
«Научно-популярное издание есть издание, содержащее сведения о
теоретических и (или) экспериментальных исследованиях в области науки,
культуры и прикладной деятельности, изложенные в форме, доступной читателю-
неспециалисту» (ГОСТ 16447-78 «Издания. Термины и определения основных
РІРёРґРѕРІВ»).
Под изданием понимают отдельное литературное произведение, прошедшее
редакционно-издательскую обработку и наделенное вследствие этого
специфическими социально-коммуникативными функциями. Таким образом,
научно-популярное издание в отличие от самого литературного произведения
(произведения научно-популярной литературы) есть конкретная реализация
социально-коммуникативной функции художественно-техническими средствами.
Классификация научно-популярных электронных изданий:
1. Определение:
Различные каталоги и справочники прессы дают самые разные списки
журналов, которые помещены в рубрику «научно-популярные». Поскольку
единственным и достаточным основанием для того, чтобы журнал был помечен
грифом «научно-популярный», является желание издателя, возникают казусы.
Например, каталог «Почта России» относит к научно-популярным изданиям
«СПИД-инфо», размещая это издание рядом с журналом «В мире науки». По
соседству с «Новостями космонавтики» также с пометкой «научно-популярные» в
каталоге стоит журнал «НЛО», далее газета «ИСЦЕЛЕНИЕ», которая здесь же
приводит следующую характеристику своего контента: «тайные рецепты, секреты
омоложения, магия денег, советы ясновидящих, целителей.» К числу «научно-
популярных» отнесен молодежный журнал «СМЕНА» и другие издания, которые
явно таковыми не являются. Очевидно, что для описания и анализа рынка
4
необходимо очертить его границы, и тем самым определить список субъектов этого
рынка.
Для включения в данный обзор были сформулированы 5 критериев, каждый из
которых по отдельности не является ни необходимым, ни достаточным:
1) Самопозиционирование, то есть журнал сам себя относит к научно-
популярным.
2) Внешнее позиционирование. Издание включают научно-популярный
раздел каталоги и справочники прессы.
3) На основе контент-анализа издания фиксируется, что не менее 30%
текстов посвящено науке.
4) На основе контент-анализа издания фиксируется, что не менее 30%
текстов написано в т.н. научно-популярном стиле, то есть авторы
сообщают о продуктах научного творчества и при этом «переводят» эти
сведения на язык, понятный неспециалистам.
5) Наличие в числе авторов и членов редколлегий людей, известных и
признанных в мире науки.
Журнал включался в обзор, если соответствовал не менее трем критериям.
Рынок научно-популярных журналов соприкасается (находится в отношении
пересечения) еще как минимум с 6 журнальными рынками:
- с научными специализированными журналами, с которыми у них общий
предмет – научные знания, но разная аудитория и язык, стиль изложения;
- со специализированными журналами, такими как, например, туристические,
которые публикуют популярные статьи по страноведению и истории, но имеют
другой спектр задач, не популяризацию научных знаний, а обслуживание индустрии
туризма; по этим же основаниям в обзор не были включены журналы о здоровье,
образующие свой отдельный рынок;
- детские журналы, которые имеют познавательную функцию, но иной язык и
иную аудиторию;
- образовательные и педагогические журналы (в частности журналы
издательства «Школьная пресса»), которые являются частью инфраструктуры
системы образования и поэтому встроены в рынок, функционирующий по
принципиально иным законам;
- журналы общего интереса (мужские, женские, молодежные), в которых
научно-популярная проблематика может присутствовать, но, как правило, она
занимает не более 5-10%;
- отраслевые журналы.
С учетом вышеперечисленных критериев в обзор были включены следующие
36 изданий:
1) «В мире животных»
2) «В мире науки»
3) «Вокруг света»
4) «Всемирный следопыт»
5) «Дилетант»
6) «Земля и Вселенная»
7) «Зеркало мира»
8) «Знание – сила»
5
9) «Изобретатель и рационализатор»
10) «История в подробностях»
11) «Машины и механизмы»
12) «Наука в России»
13) «Наука и жизнь»
14) «Наука и техника»
15) «Наука из первых рук»
16) «Наука в фокусе»
17) «Наша психология»
18) «Новости космонавтики»
19) «Популярная механика»
20) «Потенциал»
21) «Природа»
22) «Природа и человек»
23) «Техника – молодежи»
24) «Химия и жизнь ХХI век»
25) «Экология и жизнь»
26) «Юный натуралист»
27) «Юный техник»
28) В«DISCOVERYВ»
29) В«GEOВ»
30) В«NATIONAL GEOGRAPHICВ»
31) В«NEW SCIENTIST RUВ»
32) В«PSYCHOLOGIESВ»
33) «Звери»
34) «Московский журнал. История государства российского»
35) «Военно-исторический журнал»
36) «Родина»
2. Классификация научно-популярных журналов
Поле научно-популярных журналов России разбивается как минимум по 5
основаниям:
- по времени старта издания: на традиционные бренды, имеющие более или
менее длинную историю в России, и возникшие в последние годы;
- на отечественные и зарубежные (лицензионные);
- по степени научности, то есть по месту нахождения на шкале: «научность-
популярность»;
- по включенности в рекламный рынок;
- по универсальности контента, то есть по месту нахождения на шкале:
«универсальные- специализированные» и, соответственно, по тематике;
2.1. «Старые» и «новые бренды»:
Из 36 изданий, включенных в обзор, 4 имеют дореволюционный стаж, 9 –
советский, 4 основаны в 90-х годах, 11 возникли в «нулевые» и 3 издания – в
последние 3 года.
То есть рынок научно-популярных журналов России молодой,
формирующийся и вполне вероятно, что его формирование совсем не закончено.
6
Возможен приход новых игроков, тем более что есть относительно свободные ниши,
наличие которых мы рассмотрим в последующем тематическом анализе.
2.2. Отечественные и зарубежные
На рынке научно-популярных журналов присутствует 7 зарубежных брендов и
один («Наука и техника») издается в Харькове и распространяется на русском языке
в России и Украине.
Единственный зарубежный бренд, появившийся в СССР в 1983 году, –
Scientific American (журнал «В мире науки»), остальные западные игроки пришли на
российский рынок в постсоветское время – в конце 90-х и в «нулевые», когда созрел
российский рекламный рынок и его журнальный сегмент.
Появившиеся в нулевые годы на российском рынке отечественные версии
зарубежных научно-популярных журналов сегодня доминируют, имея почти в
полтора раза больший совокупный тираж и господствуя на рекламном рынке.
Совокупный разовый месячный тираж семи лицензионных научно-
популярных журналов составляет 964 500 экземпляров. Совокупный разовый тираж
28 российских научно-популярных журналов – лишь 628 847 экземпляров. То есть в
среднем каждый российский аналог зарубежного журнала выходит тиражом 107 166
экземпляров, а отечественный тиражом 33 097. (Журнал DISCOVERY был
исключен из этого анализа, поскольку это российский журнал, использующий
популярный зарубежный бренд без лицензии)
При этом абсолютным лидером на этом рынке и по тиражу-аудитории, и по
рекламе является отечественный журнал «Вокруг света». Его тираж составляет
почти 40% совокупного тиража отечественных (нелицензионных) изданий. Если не
учитывать «Вокруг света», то все остальные отечественные научно-популярные
журналы имеют средний разовый тираж в 5 раз меньше, чем лицензионные журналы
этой категории.
Однако, было бы упрощением полагать, что западный контент и бренд сами
по себе гарантируют успех на российском рынке. В нулевые годы было несколько
неудачных попыток издания в России лицензионных научно-популярных журналов.
Например, российские версии PopularScience, ScienceIllustrated, или
NewScientist/Ломоносов, которые попытались издаваться, но не удержались на
рынке.
3. Включенность в рекламный рынок
Более подробно об участии научно-популярных журналов в конкуренции на
рынке рекламы пойдет речь в четвертом разделе данного обзора. Здесь ограничимся
лишь разбиением на группы по признаку наличия или отсутствия в них рекламы.
Таких групп три: «А», «В» и «С».
Группа «А»: «Эффективные рекламоносители».
Это 7 научно-популярных изданий, успешных на рынке рекламы. Рекламный
рынок для них является основным источником дохода. Как уже отмечалось,
абсолютный лидер на рекламном рынке среди научно-популярных изданий –
журнал «Вокруг света».
Группа «В»: «Потенциальные рекламоносители»
7
В эту группу входят издания, предпринимающие определенные шаги для
вхождения на рекламный рынок, но при этом объем рекламы в них, как правило, не
превышает 2-5 полос.
Это журналы: «Дилетант», «Наука и техника», «В мире науки» (партнерская
реклама, поэтому можно отнести и в группу «С»), «Новости космонавтики» (также
партнерская реклама или реклама учредителя), «Всемирный следопыт», «Зеркало
мира», «Наука и жизнь» (также на границе групп «В» и «С»), «Химия и жизнь»,
«NewScientist.ru», «Наука из первых рук», «Родина», «Потенциал» (спонсорство).
Группа «С»: «Без рекламы»
В эту группу входят издания, в которых реклама полностью или практически
отсутствует:
«Знание-сила», «Природа и человек», «История в подробностях», «Экология и
жизнь», «Природа», «Земля и Вселенная», «Изобретатель и рационализатор»,
«История в подробностях», «Московский журнал», «Наука в России», «Техника –
молодежи», «Химия и жизнь», Экология и жизнь», «Юный техник» ,«Юный
натуралист».
2.4. Шкала: «научность-популярность»
Необходимо отметить, что место на этой шкале никак не коррелирует с
местом на шкале: «интересный – скучный», или «плохой – хороший» журнал. Это
тема другого обзора. Мы анализировали формальные признаки контента, а не его
вкусовые характеристики.
Для определения места на шкале: «научность – популярность» в данном
обзоре использовались три критерия:
- доля научной тематики в общем объеме публикаций;
- научно-популярный стиль изложения;
- присутствие ученых и известных популяризаторов науки среди авторов и
членов редколлегий,
Исходя из этих критериев, можно выделить 3 группы журналов:
Группа «А». Научно-популярная классика. Издания, в которых доля
научно-популярной тематики выше 50%, среди авторов более половины –
действующие ученые, большинство материалов написаны научно-популярным
стилем. В эту группу входят такие, например, издания:
«Знание – сила», «Наука и жизнь», «В мире науки», «Химия и жизнь ХХI век»,
«История в подробностях», «Наука и техника», «Наука в фокусе», «Популярная
механика», «NEWSCIENTIST.RU». На «полюсе научности» находятся издания РАН:
«Природа», «Наука в России», «Земля и Вселенная», в которых стиль изложения
материалов сочетает элементы научно-популярного (публицистичность, образность)
и научного (формулы, графики, таблицы, списки используемой литературы и т.д.)
Группа «В». Баланс научности и популярности. Научная тематика не
превышает 50% от общего объема журнала, среди авторов не менее половины –
журналисты, а не ученые, научно-популярная стилистика не превышает 50%
материалов, широко представлены такие жанры как очерк, репортаж и т.д. В эту
группу входят главным образом издания, имеющие большой коммерческий успех:
«Вокруг света», «GEO», «NATIONALGEOGRAPHIC», «PSYCHOLOGIES»,
«DISCOVERY», «Экология и жизнь». На «полюсе популярности» можно
разместить, например, «Дилетант», авторский состав которого составлен из
8
журналистов и гостей «Эха Москвы», а также все журналы о животных,
предназначенные в основном для подростков.
Группа «С». Условно научно-популярные. Включенные в эту группу
издания не вполне соответствуют критериям научно-популярных журналов.
Причины у каждого из трех изданий различны, поэтому даем комментарий по
каждому журналу.
«Всемирный следопыт». Несмотря на присутствие в большинстве каталогов и
справочниках в рубрике «Научно-популярные издания», а также соответствующее
самопозиционирование, является скорее туристическим журналом. Материалов,
популяризирующих науку, практически нет.
«Природа и человек». Позиционирует себя как «научно-популярный журнал
для народного чтения». Стиль большинства публикаций не научно-популярный,
доминируют морализаторские интонации, есть религиозная тематика. Это
единственный журнал, в котором за деньги можно опубликовать свои стихи и
очерки. Рубрика «Родники», в которой публикуются стихи, более уместна в
литературно-художественном издании, или в районной газете.
«Звери». Это детский журнал, который пытается адаптировать для детей
сведения по зоологии, этологии животных, палеонтологии. У них получается.
2.5. Шкала: «универсальные-специализированные». Классификация по
тематике
По тематике российские научно-популярные журналы делятся на 5 групп:
а) исторические; б) психологические; в) о животных; г) технические; д)
универсальные.
А. Исторические. В эту группу входят 5 научно-популярных журналов.
1. «Московский журнал. История государства российского». Старейший
историко-краеведческий журнал, основанный Н. М. Карамзиным в 1791 году. В
XVIII веке это был первый русский журнал с критико-библиографическим и
театрально-критическим отделами. Возобновлен в 1991 году. Тираж 5 000 экз. 96
полос. Издается при финансовой поддержке Департамента СМИ и рекламы г.
РњРѕСЃРєРІС‹.
2. «Родина» издается с 1879 года. В сегодняшнем формате с 1989 года. 160
полос. Государственное издание, учрежденное Правительством РФ и
Администрацией Президента РФ. Попечительский совет состоит из 15
губернаторов, члена СФ Строева Е.С. и вице-президента АФК «Система» Копьева
В.В. Конкурентные преимущества производны от государственного
статуса. Дополнительное конкурентное преимущество: журнал включен в перечень
ВАК для опубликования основных результатов диссертаций. Тираж в выходных
данных не публикуется.
3. «Военно-исторический журнал» издается Министерством обороны РФ с
1939 года. Издание возобновлено в 1959 году. 80 полос. Конкурентные
преимущества вытекают из государственного статуса. Как и «Родина», включен в
перечень ВАК. Тираж 4 200.
4. «История в подробностях». Издается с 2010 года. Включен в Российский
индекс научного цитирования. 98 полос. Рекламы нет. Тираж – менее 1 000 экз.
5. «Дилетант» издается с января 2012 года при поддержке радио «ЭХО
Москвы». Тираж 15 000 экз. Реклама – 2, 3 и 4 полосы обложки.
9
Ниша популярных исторических журналов заполнена достаточно слабо. Есть
явное несоответствие между широко распространенным интересом к истории и
сравнительно маленькими тиражами и аудиторией имеющихся на рынке
популярных исторических журналов. У «Дилетанта» есть шанс заполнить эту нишу,
поскольку он продвигается с опорой на миллионную аудиторию «Эха Москвы».
Если «Дилетант» этот шанс не использует, вполне вероятно появление в этой нише
новых игроков.
Б. Психологические. В группе всего два научно-популярных журнала:
1. «PSYCHOLOGIES» российская версия одного из самых популярных
французских журналов, издаваемого с 1970 года. В России выходит с 2005 года. 162
полосы. Ориентирован в основном на женскую аудиторию. Издается одним из
крупнейших ИД России, HEARSTSHKULEVMEDIA/ИНТЕРМЕДИАГРУП, что
является важным фактором повышения конкурентоспособности на рынках рекламы
и дистрибуции. Кампания по продвижению журнала в стартовый период была одной
из самых масштабных акций такого рода в России. Занимает 2-е место после
«Вокруг света» по объему рекламы среди всех научно-популярных изданий.
Реальный тираж каждого номера, ввезенный в Россию в 1-м полугодии 2012 года
составил 196 368 экз. (в среднем).
2. «Наша психология». Издатель «НООСФЕРА». 156 полос, из которых 20
полос в среднем отведено под рекламу, в том числе рекламу психологических услуг.
Реальный тираж, ввезенный в Россию 29 200 экз. Авторы – отечественные
практикующие психологи.
Психологические журналы имеют самый большой успех из всех тематически-
специализированных групп научно-популярных изданий. Они намного больше
других собирают рекламы. У них самые большие тиражи и аудитория по сравнению
с другими научно-популярными журналами (кроме, естественно, универсальных).
Это объясняется тем, что структура интереса к психологии в корне отличается от
интереса к большинству других наук. Если интерес к физике, астрономии или
истории основан на любознательности, то в интересе к психологии доминирует
практический компонент. Слоган PSYCHOLOGIES «Найти себя и жить лучше» и
само название другого журнала: «Наша психология» говорят о мотивации читателей
лучше любого комментария.
Однако, несмотря на громадный коммерческий и читательский успех
выходящих психологических журналов, они скорее всего не покрывают всей
потребности в информации по данной тематике. В этой нише есть еще шансы
добиться успеха новым изданиям.
В. О животных. В группе 3 научно-популярных журнала (не включены
журналы о собаках, кошках, аквариумных рыбках, поскольку они относятся к
изданиям об увлечениях):
1. «Юный натуралист» издается с 1928 года. Объем 48 полос. Показательна
динамика тиража журнала:
1929 – 6 500 экз.
1978 – 2 600 000 экз.
2003 – 19 000 экз.
2012 – 8 000 экз.
10
Падение тиража в 325 раз! Реклама отсутствует. Основное распространение –
РїРѕРґРїРёСЃРєР°.
2. «В мире животных» издается с 1998 года. Один из учредителей – ведущий
популярной одноименной телепередачи Н. Н. Дроздов. Тираж 20 тыс. экз. 48 полос,
из которых продается под рекламу в среднем 5 – 6 полос. Реклама профильная:
корма и выставки животных.
3. «Звери». Издательство «Арбуз», Нижний Новгород. Тираж 30 651 экз. 20
полос, из которых реклама присутствует на 1-й полосе обложки. Целевая аудитория
– дети младшего и среднего школьного возраста.
Особенностью этой тематической группы является их ориентация
преимущественно на подростковую и детскую аудиторию и их крайне низкие
тиражи по сравнению с западными аналогами. Причины, скорее всего, объективны.
Любовь и интерес к животным в России значительно меньше распространены, чем в
странах Запада и являются, действительно, в значительной степени уделом детей и
подростков. Появление в этой нише новых успешных игроков маловероятно.
Г. Технические. В группу включены 4 журнала:
1. «Изобретатель и рационализатор» издается с 1929 года. Тираж 3 112 экз. 32
полосы. Рекламы нет.
2. «Техника – молодежи» издается с 1933 года. Тираж 48 920 экз. 64 полосы.
Рекламы нет. Издается при финансовой поддержке Федерального агентства по
печати и массовым коммуникациям.
3. «Юный техник» издается с 1956 года. Тираж – 4 033 экз. В период 1956 –
1961 тираж был от 300 000 до 2 млн экз. 80 полос. Рекламы нет. Конкурентное
преимущество: журнал допущен Министерством образования и науки РФ к
использованию в учебно-воспитательном процессе различных учебных учреждений.
4. «Новости космонавтики» издается с 1991 года под эгидой Роскосмоса и
Войск воздушно-космической обороны при участии постоянного представительства
ЕКА в России, Ассоциации музеев космонавтики и РКК «Энергия» имени С. П.
Королева. Тираж 8 500 экз. 74 полосы, из которых на 2-й и 4-й полосах обложки
размещена реклама.
Данная тематическая ниша, скорее всего, заполнена. Сравнительно небольшие
тиражи и аудитория журналов в этой группе объясняются тем, что интерес к самому
привлекательному техническому объекту – к автомобилю – удовлетворяется сотней
специализированных автомобильных журналов. Престиж инженерной профессии
существенно снизился по сравнению с советским периодом, что повлекло снижение
интереса к технике, который сегодня трансформировался в интерес к компьютерам,
программному обеспечению и т.д.
Д. Универсальные или полидисциплинарные. В группу включена основная
масса научно-популярных журналов, 22 издания.
УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ИЗДАНИЯ
в„–в„–
ИЗДАНИЕ
НАЧАЛО
ИЗДАНИЯ
ТИРАЖ
1
В МИРЕ НАУКИ
1983
12 500
2
ВОКРУГ СВЕТА
1861
246 572
11
3
ВСЕМИРНЫЙ СЛЕДОПЫТ
1925
13 243
4
ЗЕМЛЯ И ВСЕЛЕННАЯ
1965
нет данных
5
ЗЕРКАЛО МИРА
2011
50 000
6
ЗНАНИЕ-СИЛА
1926
5 900
7
МАШИНЫ И МЕХАНИЗМЫ
2005
30 000
8
НАУКА В РОССИИ
1981
нет данных
9
НАУКА И ЖИЗНЬ
1934
40 543
10
НАУКА И ТЕХНИКА
2006
6 183
11
НАУКА ИЗ ПЕРВЫХ РУК
2004
2 000
12
НАУКА В ФОКУСЕ
2011
135 160
13
ПОПУЛЯРНАЯ
МЕХАНИКА
2002
230 000
14
ПОТЕНЦИАЛ
2005
4 000
15
ПРИРОДА
1912
нет данных
16
ПРИРОДА И ЧЕЛОВЕК
2007
2 700
17
ХИМИЯ И ЖИЗНЬ
1965
5 000
18
ЭКОЛОГИЯ И ЖИЗНЬ
1996
21 600
19
DISCOVERY
2009
140 000
20
GEO
1998
75 000
21
NATIONAL GEOGRAPHIC
2003
140 000
22
NEW SCIENTIST RU
2010
10 000
4. Тиражи и аудитория
Данные о тиражах научно-популярных журналов по степени достоверности
можно разделить на 3 категории: достоверные (сертифицированные и прошедшие
аудит НТС), заявленные (сведения в выходных данных не сертифицированы) и
ложные (тираж, заявленный издателем, не соответствует реальному,
установленному экспертизой НТС):
Журналы «Природа», «Родина», «Наука в России», «Земля и Вселенная» в
нарушение закона «О СМИ» не публикуют сведения о своих тиражах в выходных
данных. По странному совпадению нарушают закон именно те издания,
учредителями которых являются либо Правительство РФ и Администрация
Президента, либо РАН.
Достоверные данные об аудитории научно-популярных журналов России
отсутствуют, а по большинству изданий вообще никаких данных нет. Поэтому
12
анализ рынка лучше всего делать, опираясь на данные о тиражах изданий. Главным
медиа измерителем, чьи данные об аудитории прессы, ТВ и радио признаны рынком
в качестве основной валюты, является TNS. Анализ методики TNS и сопоставление
данных TNS об аудитории с реальными тиражами изданий показывает, что TNS
дает сведения не об аудитории, а скорее всего об узнаваемости бренда издания. Это
также важный показатель, хотя сама по себе такая подмена предмета исследования
является серьезной проблемой рекламного рынка.
Однако за неимением иных данных приведем цифры TNS об «аудитории» 6
научно-популярных журналов, которые вошли в панель измерений TNS в
сентябре 2011 – феврале 2012:
№№ Название журнала Аудитория (тыс. чел.)
ВОКРУГ СВЕТА 5 042,9
NATIONALGEOGRAPHIC 1 822,2
DISCOVERY 1 413,5
ПОПУЛЯРНАЯ МЕХАНИКА 1 065,3
GEO 1 033,0
PSYCHOLOGIES 656,5
5. Научно-популярные журналы на рынке рекламы
Сведения об объемах и профиле рекламы в журналах значительно более
прозрачны и достоверны, поскольку методика их подсчета (контент-анализ на
основе прайс-листов) наглядна и проверяема. В данном обзоре можно допустить
неточность, которая возникает из-за того, что подсчет идет без учета скидок. По
данным TNS за 6 месяцев 1-го полугодия 2012 года, объемы рекламы в наиболее
рекламоемких научно-популярных журналах были такими:
№№ НАЗВАНИЕ ЖУРНАЛА ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ,
млн. руб. ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ,
полосы
ВОКРУГ СВЕТА 207 311
PSYCHOLOGIES 123 259
NATIONAL GEOGRAPHIC 116 245
ПОПУЛЯРНАЯ МЕХАНИКА 101 207
GEO 99 165
НАУКА В ФОКУСЕ 44 115
DISCOVERY 35 114
Абсолютное лидерство на рекламном рынке «Вокруг света» требует
отдельного анализа. Некоторые факторы успеха лежат на поверхности: 150-летний
российский бренд, обеспечивающий 5-миллионную аудиторию-узнаваемость плюс
современный менеджмент и ориентация на бизнес-продвижение на рекламном
рынке. Но главный фактор успеха, который позволил изданию задействовать все
упомянутые преимущества и конвертировать их в коммерческий успех – это,
несомненно, смена владельца в 2000 году, когда журнал приобрел генеральный
директор «Видео Интернейшнл» Сергей Васильев. Благодаря подключению
мощностей крупнейшего продавца рекламы удалось создать современный
издательский концерн с мощным отделом продаж, выпускающий несколько
журналов, путеводители и другую продукцию.
13
Кардинальное отличие научно-популярных журналов от многих других
сегментов прессы в том, что они не имеют соответствующего профильного сегмента
рекламы. Женским журналам соответствуют женские товары, мужским – мужские.
Автомобильный сегмент прессы вполне очевидно ориентирован прежде всего на
рынок автомобилей и сопутствующих товаров. И т.д. Научно-популярные журналы
такого профильного рынка рекламируемых товаров не имеют.
Электронные журналы - Научно-популярные журналы:
1) CNews.ru - ежедневное интернет-издание, содержащее новости мира
высоких технологий
2) Наука и жизнь (интернет-версия журнала)
3) В мире науки (Scientific American)
4) Известия науки
5) Что нового в науке и технике
6) MEMBRANA - научно-популярный интернет-журнал
7) Право и жизнь (интернет-версия журнала)
8) Арбуз - материалы по популярной математике и занимательному
программированию
9) Популярная механика
10) N-T.Ru - научно-популярные статьи
11) Компьютерра - новости про компьютеры, информационные
технологии и др.
12) «Квант» — научно-популярный физико-математический журнал
13) Статьи по математике
14) Задачи по математике
15) Решения задач по математике
16) Статьи по физике
17) Задачи по физике
18) Решения задач по физике
19) Юный техник — научно-популярный журнал для школьников
20) Книга рекордов Гиннеса - Наука и техника (на англ. языке)
Правовое регулирование научно-популярных изданий:
Тематическая структура национального массива публикаций ученых России в
изданиях, регистрируемых в системе Web of Science / С.Н.Сильвестров [и др.] //
Вопросы статистики. - 2014. - N 10. - С.75-84. - (Наука и образование).
Регистрация электронных СМИ осуществляется в соответствии с законом РФ
"О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ" от 27.12.1991 N 2124-1.
ГОСТ Р 56824-2015 Интеллектуальная собственность. Использование
охраняемых результатов интеллектуальной деятельности в сети Интернет
Гражданский кодекс РФ, ФЗ «О введении в действие части четвертой
Гражданского кодекса Российской Федерации» (с изменениями на 30 декабря 2015
РіРѕРґР°.
Статья 1225. Охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и
средства индивидуализации
14
1. Результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним
средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и
предприятий, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной
собственностью), являются:
1) произведения науки, литературы и искусства;
2) программы для электронных вычислительных машин (программы для
Р­Р’Рњ);
3) базы данных;
Полное и правильное название издательской лицензии - "Лицензия на
издательскую деятельность".
Данная лицензия выдается, собственно, на следующие виды деятельности:
1. официальное издание;
2. научное издание;
3. научно-популярное издание;
4. производственно-практическое издание;
5. учебное издание;
6. массово-политическое издание;
7. справочное издание;
8. издание для досуга;
9. литературно-художественное издание;
10. духовно-просветительное издание.
При этом используются следующие 3 термина:
- издательская деятельность – деятельность по подготовке и выпуску в свет
изданий;
- подготовка издания – процесс, включающий редакционно-издательскую
обработку и изготовление оригинал-макета;
- выпуск в свет издания – опубликование экземпляров произведения с
согласия автора либо иного обладателя авторского права.
Для того, чтобы получить лицензию на издательскую деятельность
необходимо (без этого лицензию не выдадут):
- юридическому лицу – наличие в штате специалиста, ответственного за
осуществление лицензируемой деятельности, имеющего высшее образование и
сдавшего квалификационный экзамен (далее – специалист, ответственный за
издательскую деятельность);
- индивидуальному предпринимателю – наличие высшего образования и сдача
квалификационного экзамена.
Примечание. До выдачи лицензии проводится квалификационный экзамен для
специалиста.
Кто выдает лицензию:
Выдача издательских лицензий осуществляется Министерством информации.
Срок лицензии
Срок действия лицензии на издательскую деятельность - 5 лет со дня выдачи.
15
Структура научно-популярного электронного издания:
1. Тексты:
Структурная организация издания составляют следующие его элементы:
а) все виды текстов:
п‚· РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕР№,
 дополнительные (дополнительные разъяснения, дополнительная
информация, цитирование других источников и т.д.),
 вспомогательные (напоминания, отсылки, обращения),
 методические (вопросы, задания, резюме и пр.),
 рубрикационные (заголовки, развернутые подзаголовки, эпиграфы и
РїСЂ.),
 тексты, относящиеся к научному аппарату книги (примечания, сноски,
библиография, перечни понятий, имен, терминов и пр.);
б) все подрисуночные подписи (многие дополнительные тексты могут быть
одновременно и развернутой подрисуночной подписью);
в) элементы, подлежащие акцентированию (это могут быть термины, имена,
названия, даты, научные формулировки, выводы и пр.);
г) все иллюстративные материалы:
 иллюстрации «прямые» к основному тексту,
 иллюстрации «косвенные», не связанные прямо с текстом,
 иллюстрации к дополнительным, вспомогательным и прочим видам
текстов,
 иллюстрации рубрикационной системы (фронтисписного,
шмуцтитульного типа и заставки, которые раскрывают смысл локальной
темы, и пр.);
д) элементы ориентации (оглавление, компендиумы, колонтитулы,
колонцифры, мнемонические знаки и др.).
Формирование структуры издания:
Формирование структуры издания - этап реализации лучших условий для
восприятия научной информации в «форме» издания.
Общие цели и задачи иллюстрирования научно-популярной литературы
определяются назначением изданий и читательской аудиторией. Характер
иллюстрирования очерчивается издательской установкой.
Назначение научно-познавательных иллюстраций - давать определенные,
конкретные сведения из области науки и техники, создавать необходимые условия
для раскрытия научного содержания изданий, создавать условия, благоприятные для
целенаправленной, организованной, познавательной деятельности читателя в
процессе общения с книгой.
2. Иллюстративный материал:
Классификация научно-познавательных иллюстраций:
При всем многообразии изображений, используемых для иллюстрирования
научно-популярных книг, при всем разнообразии их содержания Иллюстрации
16
научно-познавательные научно-познавательные иллюстрации можно легко
разделить на две основные группы:
1) Иллюстрации конкретные, передающие объекты описательно.
2) Иллюстрации условные, использующие тот или иной кодовый язык.
3) Книга (научно-популярная)
4) Слово (литературное произведение, текстовое сообщение
5) Изображение (научно-познавательная иллюстрация)
6) Непосредственное изображение реальных объектов окружающей
действительности «прямым портретом», т. е. изображение объектов,
признаки которых (форма, размер, цвет, фактура и пр.) могут быть
восприняты визуально. Опосредованное изображение реальных
объектов окружающей действительности «косвенным портретом», т. е.
изображение объектов, признаки которых не могут быть восприняты
визуально (запах, вес, концентрация и пр., изменений и процессов,
проявляющихся через иные признаки); явлений и процессов с помощью
условных обозначений; научных понятий.
Виды познавательных изображений:
Рисунок описательный, фотография, чертеж, карта и т. п. Рисунок
«условный» (понятийный), диаграмма, схема, таблица, карта-схема и т. п.
В группу описательных иллюстраций входят как подробнейшие, так и
несколько упрощенные изображения (рисованные или фотографические) внешнего
вида животных, растений, природных явлений и т.д., а также фотографии или
изображения исторические и архивные, имеющие документальную ценность и
включающиеся в книгу для сохранения объективности излагаемого.
3. Соответствие выходных данных ГОСТу.
В ГОСТ 5773-76 «Книги, брошюры и журналы. Форматы» для научно-
популярных изданий с небольшим количеством иллюстраций предлагаются
форматы: 70×108/16, 75×90/16, 70×90/16, 60×90/16, 60×84/16, 84×108/16, 75×90/32,
70×108/32, 70×100/32, 70×90/32; для изданий с большим количеством иллюстраций
предусмотрены в дополнение форматы 60×90/8, 60×84/8, 84×108/16 и 60×90/32. Для
научно-популярных изданий улучшенного типа стандартом допускается весь
ассортимент форматов. Это говорит о том, что при соответствующей организации
текстового и иллюстративного материалов, при определенных условиях
пользования, при издательской установке на читателя и других факторах любой из
книжных форматов для научно-популярного издания может быть рационален и
экономичен.
4. Сравнение научно-популярных изданий:
4.1. Наука в фокусе:
«Наука в фокусе» — научно-популярный ежемесячный журнал, который
выпускается ООО «Издательство "Вокруг света"» с сентября 2011 года. Это издание
является российской версией британского Focus и выходит по лицензии корпорации
BBC. Главный редактор «Науки в фокусе» — Е.В. Быковский, ранее бывший
17
главным редактором сайта и заместителем главного редактора журнала «Вокруг
света».
Главная страница, открывающаяся нам, выглядит следующим образом:
СЂРёСЃ.1
Тут мы видим, что по сайту можно осуществлять поиск, как и по словам,
названием статей, так и по интересующим нас разделам.
Листая вниз, мы видим последние статьи в разделе “Путешествия”:
СЂРёСЃ.2
Выплывающее меню:
СЂРёСЃ.3
РџРѕРёСЃРє:
СЂРёСЃ.4
18
Мы видим, что возможности искать по сайту нет, поиск происходит по
запросу в поисковике Яндекс.
Справочная информация:
СЂРёСЃ.5
Тут есть вся справочная информация и по сайту, и связанная с сайтом.
Есть возможность подписаться на их социальные сети, а также скачать
приложения.
Журналы:
СЂРёСЃ.6
На рис.6 представлен архив журналов, вплоть до 2011 года, стоит уточнить,
что это не единственный журнал на сайте, можно посмотреть все журналы,
издававшиеся этим издательством.
Открывая один из журналов, мы можем посмотреть все статьи, которые в нем
представлены – это, и публикации в номере, и содержание самого номера:
СЂРёСЃ.7
19
Уже в названии журнала заложена его предметная доминанта — наука,
определяющая концепцию издания в целом. «Наука в фокусе» позиционирует себя
как журнал о новейших достижениях в области науки и техники, его основная
задача — быть в курсе того, что происходит в авангарде науки, и знакомить
читателя с тем, что актуально в мире науки сегодня.
Как и «Наука из первых рук», «Наука в фокусе» — мультидисциплинарный.
На официальном сайте «Вокруг света» в разделе, посвященном данному журналу,
сообщается, что спектр рассматриваемых в нем научных тем предельно широкий:
«от археологии и астрофизики до геологии и генетики». При этом можно все же
выделить разделы научного знания, которые фигурируют в журнале чаще всего.
Приоритетными темами являются естественные и технические науки, в то время как
гуманитарные и социальные науки лишь дополняют основное содержание номеров.
Чаще всего в журнале появляются статьи о физике, химии, механике, биологии,
палеонтологии, предметом публикаций становятся также междисциплинарные
исследования.
В основном статьи журнала — переводные, написанные иностранными
авторами (европейскими и американскими). Но публикуются и материалы
российских авторов (около 5-10 процентов от общей площади номера). Авторы
журнала — специалисты, носители знания: либо ученые, либо научные журналисты,
специализирующиеся на той или иной тематике. Краткая информация об авторах
публикуется всегда в конце статьи.
Стилевые и содержательные особенности публикаций полностью отвечают
специфике научно-популярного дискурса. «Наука в фокусе» популярно, т.е.
занимательно, интересно, на общедоступном языке, но при этом без излишнего
упрощения, рассказывает о науке. Авторы стараются преподнести конкретное
научное исследование или научную проблему в широком историческом и
социальном контексте, ознакомить читателя с работой предшественников героев
публикации, рассказать о параллельных работах по той же научной проблеме.
Сложная для восприятия информация поясняется в отдельных текстографических
блоках или в виде схем, таблиц, инфографики.
Концепции журнала отвечают используемые его авторами жанры. В основном
это научно-популярные статьи, хотя присутствуют также интервью,
информационные заметки, рецензии, экспертные комментарии. В начале номера
публикуется колонка главного редактора, где он знакомит читателей с тематикой
выпуска и рекомендует самые интересные, по его мнению, статьи. Структура
номеров сохраняется от выпуска к выпуску без изменений. Открывает номер раздел
«Открытия» (ранее назывался «Поиски»), который составляют информационные
заметки о новейших результатах различных научных исследований. Центральное
место выпуска занимают семь-девять научно-популярных статей. Отдельный раздел
журнала — ответы экспертов на вопросы читателей. В каждом номере присутствуют
мнения специалистов о различных технических новинках, уже появившихся на
рынке или находящихся только на стадии концептов. На последних полосах
публикуется информация о различных грантах и стипендиях для молодых ученых,
выставках, научных конференциях и фестивалях, а также рецензии на несколько
научно-популярных книг, недавно вышедших в свет.
20
Несмотря на то, что издание позиционирует себя как массовый журнал,
журнал для каждого, чтение его требует определенного базового уровня
образованности. Поэтому можно утверждать, что читатель «Науки в фокусе» —
человек, имеющий образование не ниже среднего, при этом живо интересующийся
устройством мироздания и желающий быть в курсе последних новостей из мира
науки. Читатель журнала должен при этом обладать известной долей скепсиса, что
заставляет его выбирать довольно авторитетное издание, а не черпать информацию
из более доступных «желтых» изданий и телепрограмм, эксплуатирующих дискурс
сенсации. При этом, в отличие от «Науки из первых рук», журнал «Наука в фокусе»
ориентирован все же не только на представителей научного сообщества, а на
широкую, массовую аудиторию.
4.2. National Geographic. PРѕСЃСЃРёСЏ.
Официальный сайт National Geographic Society:
http://press.nationalgeographic.com/about-national-geographic/
«National Geographic. Россия» — российская версия американского
ежемесячного научно-познавательного журнала National Geographic Magazine,
официального органа Национального географического общества (США). В России
выпуск «National Geographic» начался с 2003 года. Главным редактором с 2010 года
является А.В. Грек, который в свое время возглавлял журнал «Популярная
механика».
Главная страница сайта:
СЂРёСЃ.1
Главная страница представлена яркими и броскими цветами самого издания,
что, безусловно, привлекает внимание, в отличие от издания “Наука в фокусе”. На
главной странице сразу же размещается вся самая важная информация, это: поиск,
собственный аккаунт, куда можно зайти, поиск, меню, поиск по разделам, ниже:
архив журналов, вплоть до 2003 года.
Пролистывая ниже мы видим новые выпуски, то есть последний вышедшие:
21
СЂРёСЃ.2
РџРѕРёСЃРє:
СЂРёСЃ.3
СЂРёСЃ.4
На рис.3 и 4, мы видим, что поиск открывается на всю страницу, в отличие от
обозреваемого нами издания выше, поиск по сайту.
Архив журналов, открывает возможность скачать любой из выпусков, на сайте
же можно, так же посмотреть статьи, опубликованные в журнале:
22
СЂРёСЃ.5
Справочная информация:
СЂРёСЃ.6
Концепция российской версии «National Geographic» (как и других
национальных версий этого издания) полностью отвечает глобальной миссии
Национального географического общества, так как журнал является, по сути, одним
из средств реализации этой миссии. «Вдохновлять людей заботиться о планете», —
так формулируется предназначение общества на его официальном сайте 7. То есть
экологическая составляющая (забота о планете) является ведущей в деятельности
«National Geographic». Своей цели члены Общества добиваются, с одной стороны, с
помощью различных просветительских проектов (одним из которых является и
журнал «National Geographic»), рассказывая обществу о необходимости сохранения
и бережного использования природных ресурсов и важности гармоничного
сосуществования природы и человека. С другой стороны, Национальное
географическое общество финансирует множество различных научно-
исследовательских проектов и программ, призванных изучать и сохранять мир
вокруг нас, а также историю и культуру человеческой цивилизации.
Можно утверждать, что предмет «National Geographic» — весь окружающий
мир во всем его разнообразии. Статьи о научных исследованиях — очень важная, но
лишь одна из составляющих содержания журнала в целом. Во-первых, в журнале
23
рассказывается об исследованиях, направленных на изучение природы, которые
служат сохранению природных ландшафтов, биоразнообразия, экосистем, защите
природных ресурсов от нецелесообразного и чрезмерного эксплуатирования
человеком. Во-вторых, научно-популярные материалы «National Geographic»
посвящены работе ученых, занимающихся изучением истории и особенностей
человеческой цивилизации — археологов, антропологов, историков, культурологов.
Другая важная предметная составляющая журнала — материалы, лежащие за
пределом научного дискурса, репортажи, заметки и путевые очерки, в основе
которых лежит некая публицистическая интенция (стремление убедить, исправить,
акцентировать, не дать забыть, побудить и т.д.), отвечающая просветительской
миссии издания. Чаще всего подобные публикации посвящены сложным проблемам,
вопросам, стоящим сегодня перед человечеством (глобальное изменение климата,
перенаселение планеты, социальные проблемы, конфликты и войны, уничтожение
биоразнообразия, жестокое обращение с животными и т.д.), а также возможным
путям выхода из сложившейся ситуации.
Статьи предназначены для самой широкой аудитории, не ограниченной ни
полом, ни возрастом, ни уровнем образования. Поэтому написаны они на предельно
доступном языке, все термины объясняются с помощью инфографики, образных,
понятных сравнений. Даже научно-популярные материалы на сложные темы густо
разбавляются занимательной для неспециалиста информацией — житейскими
историями, фактами из биографий героев или экспертов, различными описаниями и
т.д. То есть потенциальная аудитория «National Geographic» — безгранична.
Читатель этого журнала должен лишь иметь желание познавать мир вокруг себя.
Как и в «Науке в фокусе», в «National Geographic. Россия» присутствуют
статьи как иностранных, так и отечественных авторов. Соотношение таких
материалов в каждом номере различное. Авторы журнала — известные, признанные
в своей профессиональной среде журналисты и писатели. Один из постоянных
авторов российской версии — главный редактор А.В. грек, кроме того, каждый
номер открывает его колонка, где поднимаются важные проблемы и задается тон
всему выпуску.
Гуманистическая направленность журнала, явная публицистичность его
материалов подчеркивает принадлежность «National Geographic» к научно-
просветительскому типу изданий (отличающемуся ярко выраженной
идеологической интенцией), который является частью научно-познавательного
РґРёСЃРєСѓСЂСЃР°.
Особенности программирования электронных изданий:
1. HTML-программирование электронных изданий:
Язык HTMLHTML в настоящее время является базовым при подготовке Web-
публикаций. По мере совершенствования Web-страниц, использования новых
компьютерных технологий совершенствуется и язык HTML. На момент написания
этого материала выпущена версия 4.0 языка HTML.
24
Язык HTML используется как непосредственно при подготовке электронных
изданий, так и в качестве базы для программных средств автоматизированного
создания Web-страниц и Web-серверов.
Этот подход сегодня широко применяется специалистами в области
компьютерных технологий, знающими алгоритмические языки и
программирование, например, на объектно-ориентированных языках. Они считают,
что применение элементов HTML и представление Web-страницы в виде HTML-
документа позволяют более эффективно использовать возможности этого языка и
решить весьма актуальную проблему программно-информационной совместимости
разработанного HTML-документа с современными браузерами, работающими на
различных аппаратных платформах и в разнообразных операционных системах.
В основе языка лежат элементы (теги) - управляющие коды. Все элементы
HTML начинаются с < (символ левой угловой скобки) и заканчиваются символом >
(символ правой угловой скобки).
Завершающий элемент выглядит так же, как стартовый, и отличается от него
прямым слэшем перед текстом внутри угловых скобок. В данном примере элемент
<TITLE> сообщает Web-браузеру об использовании формата заголовка, а элемент
</TITLE> - о завершении текста заголовка.
HTML не реагирует на регистр символов, описывающих управляющие
элементы HTML.
Постановлением Правительства Российской Федерации от 3 декабря 2002 года
№ 859 «Об обязательном экземпляре изданий» утвержден «Перечень библиотечно-
информационных организаций, получающих из научно-технического центра
«Информрегистр» обязательный бесплатный федеральный экземпляр электронных
изданий». В Перечень включены:
 Российская государственная библиотека, г. Москва;
 Российская национальная библиотека, г. Санкт-Петербург;
 Государственная публичная научно-техническая библиотека Сибирского
отделения Российской академии наук, г. Новосибирск.
В случае необходимости познакомиться с какой-либо электронной
продукцией, можно воспользоваться услугами данных библиотек. Кроме того, они
занимаются также электронной доставкой документов.
На основании этого постановления Производители электронных изданий
(документов или информационно-программных продуктов, тиражируемых и
распространяемых на компьютерных носителях) обязаны доставлять четыре
экземпляра каждого выпуска издания на оптических дисках в пластиковой коробке,
без целлофановой обертки в Депозитарий в течение 10 дней со дня выхода в свет
первой партии тиража. Обязательный экземпляр электронного издания доставляется
в Депозитарий с соответствующими сопроводительными документами -
ведомостью. С формой ведомости можно ознакомиться на сайте (www.inforeg.ru) в
разделе «Государственный Депозитарий ЭИ». В ведомости указывается допустимый
режим использования дополнительных экземпляров (отсутствие или наличие
разрешения на копирование). Желательно также предоставить файл с
иллюстративным материалом для интернет-версии каталога (изображение коробки,
обложки или титульного экрана в форматах 01Р или .1РЕО). Ведомость содержит
сведения о комплекте поставки электронного издания, поставщике обязательного
25
экземпляра и других юридических и физических лицах, участвовавших в его
создании, сведения об ответственности, характеристику издания, требования к
необходимым для работы с ним техническим и программным средствам и др.
После входного контроля и при условии соответствия сопроводительных
документов требованиям настоящей Инструкции, электронное издания принимается
на государственное хранение в Депозитарий, ему присваивается номер
государственной регистрации, а поставщику высылается регистрационное
свидетельство.
Регистрация электронного издания, публикация сведений и выдача
официальных свидетельств осуществляются бесплатно.
В последние годы электронные издания широко используются в научной,
управленческой, практической и учебной деятельности. Следует приветствовать
расширение спектра используемых источников. В списках использованной,
цитированной и рекомендуемой литературы все чаще встречаем электронные
документы. В 2001 году утвержден ГОСТ 7.82-2001 Библиографическая запись.
Библиографическое описание электронных ресурсов. Он устанавливает общие
требования и правила составления библиографического описания электронного
ресурса: набор областей и элементов библиографического описания,
последовательность их расположения, наполнение и способ представления
элементов, применение условных разделительных знаков. Стандарт
распространяется на электронные ресурсы.
Объектом для составления библиографического описания являются
электронные информационные ресурсы, управляемые компьютером, в том числе те,
которые требуют использования периферийного устройства, подключенного к
компьютеру. Электронные ресурсы представляют собой электронные данные
(информацию в виде чисел, букв, символов или их комбинаций), электронные
программы (наборы операторов или подпрограмм, обеспечивающих выполнение
определенных задач, включая обработку данных) или сочетание этих видов в одном
ресурсе. В зависимости от режима доступа, как указывалась выше, электронные
ресурсы делят на ресурсы локального доступа (с информацией, зафиксированной на
отдельном физическом носителе, который должен быть помещен пользователем в
компьютер) и удаленного доступа (с информацией на винчестере либо других
запоминающих устройствах или размещенной в информационных сетях, например,
в интернете).
Библиографическое описание электронного ресурса является основной частью
библиографической записи и содержит библиографические сведения, приведенные
по установленным правилам и позволяющие идентифицировать электронный
ресурс, а также получить представление о его содержании, назначении, физических
характеристиках, системных требованиях, режиме доступа, способе
распространения и т. п.
Библиографическое описание электронного ресурса состоит из элементов,
объединенных в области и расположенных в установленной последовательности (по
ГОСТ 7.1).
Каждому элементу описания, кроме первого элемента первой области,
предшествуют или его заключают предписанные знаки пунктуации. Разделительный
знак (до и после) отделяют пробелом, соответствующим одной букве при печатании
26
типографским способом, за исключением запятой и точки, которые отделяются
одним последующим пробелом. Скобки рассматриваются как единый знак и
отделяются пробелом перед первой и после последней скобки. Каждой области, за
исключением первой, предшествует точка и тире (. — ), с пробелами по обе стороны
тире. Если эта область начинается с абзаца, выделена полиграфическими средствами
или отступом, точку и тире заменяют точкой в конце предыдущей области.
В библиографическом описании применяют сокращения отдельных слов и
словосочетаний в соответствии с ГОСТ 7.11-78 и ГОСТ 7.12-93, а также приводят
общепринятые сокращения обозначений единиц физических величин и
унифицированные сокращения некоторых физических характеристик электронного
ресурса. С прописных букв начинается первое слово каждой области. В остальных
случаях прописные буквы применяют в соответствии с особенностями языка или
графики описания.
СХЕМА ОПИСАНИЯ ЭЛЕКТРОННОГО РЕСУРСА:
Основное заглавие [Общее обозначение материала] = Параллельное заглавие:
сведения, относящиеся к заглавию / сведения об ответственности. — Сведения об
издании = Параллельные сведения об издании / сведения об ответственности,
относящиеся к изданию, дополнительные сведения об издании. — Обозначение вида
ресурса (объем ресурса). — Место издания: имя издателя, дата издания (Место
изготовления: имя изготовителя, дата изготовления). — Специфическое
обозначение материала и количество физических единиц: другие физические
характеристики; размер + сведения о сопроводительном материале. — (Основное
заглавие серии или подсерии = Параллельное заглавие серии или подсерии:
сведения, относящиеся к заглавию серии или подсерии / сведения об
ответственности, относящиеся к серии или подсерии,; нумерация внутри серии или
подсерии). — Примечание. — Стандартный номер = Ключевое заглавие: условия
доступности и (или) цена.
Электронные программы представлены системными, прикладными и
сервисными программами. Каждый из видов электронных данных или программ
может иметь следующий уровень деления, например, числовые данные могут быть
представлены данными переписи населения (демографическими данными),
отчетными данными и т. д.; системные программы могут быть представлены
операционными системами, поисковыми программами и т. д.
В одном электронном ресурсе могут сочетаться электронные данные и
программы различных видов, например, в интерактивных мультимедийных
ресурсах.
Область выходных данных содержит сведения о всех видах деятельности по
изданию, производству, распространению, выпуску и реализации электронного
ресурса. Сведения, относящиеся к физическому изготовлению ресурса, приводят в
области, если упомянутые выше сведения отсутствуют.
2. Издательские пакеты:
Материалы конференций, других научных форумов часто представляют в виде
документа PDF. Векторный формат PDF (Portable Document Format - «переносимый
формат документов») - это еще одна форма языка PostScript, а именно его
оптимизированная версия, ориентированная как межплатформенный формат,
27
интегрирующий макет страницы с иллюстрациями, как векторными, так и
пиксельными, шрифтами, гипертекстовыми ссылками, звуками и анимационными
фрагментами. Для обеспечения небольшого размера используются разные способы
компрессии. Чтобы работать с таким документом, необходимо установить
программу-просмотрщик Adobe Reader. В ней можно не только читать документы в
наиболее предпочтительном виде, но и осуществлять поиск по словам, сохранять
текст в формате RTF.
Относительно новый формат сохранения и представления электронных
документов DjVu (произносится как «дежавю») - это комплект технологии сжатия,
формата файла и программной платформы, который разрабатывался, с 1996 г
фирмой AT&T Labs с целью размещения в Интернет сканированных документов
(книг журналов документов, изображений с высокой разрешающей способностью.
Это относительно новый формат, который использует волновой алгоритм
сжатия. Конечный результат сопоставим по своему качеству с оригиналом. DJVu -
открытый формат. По адресу
http://lizardteh.eom/products/djvu/referencelibrary/DjVuRefLib_3.0.html можно
получить спецификацию формата файла, и т.д. Перевод документа может быть
осуществлен, например, с помощью программы DjVu Solo, а также с помощью сайта
DjVu Zone. Просмотр осуществляется в программах InfanView 3.9, DJVu Web
Browser plug-in.
Создаваемое справочное электронное издание, содержащее краткие сведения
научного и прикладного характера должно представлять информацию в порядке,
удобном для ее быстрого отыскания. Здесь особое внимание обращается на
организацию системы поиска. Как пример можно привести программу Не1р &
Маnuаl - инструмент создания справочных систем от австрийской компании ЕС
Software. Программа появилась в 1997. Не1р & Маша1, как следует из названия,
специализируется на создании высококачественной печатной и онлайн
документации из единого источника данных. При этом Не1р & Мата1 использует
систему разделов, которые позволяют привести содержание к требуемому формату.
Вся информация хранится в единой базе данных собственной разработки с
расширением .hmх. Вне базы хранятся только графические файлы. Использование
базы данных позволяет эффективно отслеживать и управлять контентом. Например,
система автоматически выделяет неработающие ссылки и отображает полный
список разделов, ссылающихся на выбранный раздел. Данная функциональность
позволяет организовать информацию с последующей привязкой к множеству
разделов, что дает возможность избавиться от многократного дублирования
повторяющегося раздела и не хранить одни и те же данные сразу в нескольких
местах. Еще одним преимуществом Не1р & Мата! является высокая эффективность
при слиянии справочных систем, созданных с использованием разных
инструментов.
Мультимедийное электронное издание, в котором информация различной
природы присутствует равноправно и взаимосвязанно для решения определенных
разработчиком задач, зачастую требует привлечения нескольких программных
средств для реализации в последующем в одном продукте. Часто в выборе
программного средства разработчики-непрофессионалы останавливаются на MS
PowerPoint - создателе мультимедийных презентаций. Программа проста в
28
освоении, эффективна при демонстрации и совместима со многими программными
продуктами в среде Windows и поэтому часто можно видеть мультимедийные
продукты на ее основе. Однако в ней сложно создать требуемую систему навигации,
не все форматы (особенно это касается аудио и видео файлов) надежно
проигрываются, так как она не имеет внутренних проигрывателей. Поэтому при
создании полноценных мультимедийных приложений (кроме языков
программирования, например, Delhpi) используют такие программы, как
Macromedia Director, Multimedia Builder Рё РґСЂ.
Художественные электронные издания, содержащие произведения
художественной литературы, изобразительного искусства, театрального, эстрадного
и циркового творчества, произведения кино, музейную и другую информацию,
относящуюся к сфере культуры и не являющуюся содержанием научных
исследований, часто выполняют в виде слайд-шоу, музыкальных или видеодисков,
собираемых и записываемых прямо в программе записи DVD или CD дисков такой
как, например, Nero. Произведения литературы выполняются в виде электронной
РєРЅРёРіРё.
Сегодня крупные компании - производители программных продуктов -
нацелены на разработку таких приложений, которые бы давали возможность
разработчику создавать все виды электронных изданий в одной программе.
Компания Adobe Systems в 2009 году объявила о выпуске новой версии пакета
Captivate для компоновки, верстки и публикации электронных учебных материалов.
Вместе с выходом пакета Captivate 4 анонсирован выпуск нового набора
приложений Adobe eLearning Suite.
В состав eLearning Suite, кроме Captivate 4, вошли программы Adobe Flash
CS4, Adobe Dreamweaver CS4, Adobe Photoshop CS4 Extended, Adobe Acrobat Pro,
Adobe Presenter 7, Adobe Soundbooth CS4, Adobe Bridge CS4, Adobe Device Central
CS4, а также специальные расширения к пакетам Adobe Flash CS4 и Adobe
Dreamweaver CS4 для поддержки специфических функций в электронных учебных
курсах.
Пакет Adobe Captivate 4 составляет основу набора Adobe eLearning Suite.
Именно в пакете Captivate 4 осуществляется основная работа по сборке электронных
учебников и пособий, сочетающих в себе ситуационное моделирование, обучение на
основе сценариев, средства оценки знаний, мультимедийное содержание и
интерактивные функции. Новая версия пакета Captivate содержит возможность
публикации готовых материалов в виде единого файла SWF, преобразование текста
в речь, панель рисования для несложного графического оформления, новые
шаблоны проектов, а также интеграцию с программой Microsoft PowerPoint. Теперь
пользователи Captivate 4 могут импортировать и редактировать слайды из
презентаций PowerPoint с сохранением анимации, звукового сопровождения и
интерактивных возможностей. Кроме того, пакет Captivate 4 сохраняет слои в
файлах пакета Photoshop, так что пользователь может применять анимацию
отдельно в каждом из слоев. В пакете поддерживается публикация готовых
материалов в форматах PDF и AVI.
Впервые в состав пакета Captivate включена утилита Adobe Captivate
Reviewer, основанная на технологии Adobe AIR. С помощью этой утилиты
специалисты по разработке учебных программ могут собирать отзывы о своих
29
электронных курсах и размещать комментарии напрямую в файле SWF. Такой
механизм прямого размещения комментариев и замечаний внутри файла SWF
существенно облегчает рассмотрение и утверждение электронных учебников перед
их вводом в действующие курсы. Также пакет Captivate 4 поддерживает
индивидуальную настройку показа учебного материала. Одним из примеров такой
индивидуальной настройки является личное оглавление материала - оно будет
меняться по мере ознакомления слушателя с материалом. Слушатель сможет в
начале курса указать свое имя, и в последующих слайдах программа будет
отображать обращение к слушателю по имени.
Комплекс Adobe eLearning Suite призван стать единым решением для создания
полного цикла по производству электронных учебников и пособий. В рамках нового
продукта обеспечивается интеграция, недоступная при покупке входящих в набор
продуктов по отдельности. Расширение CourseBuilder для пакета Dreamweaver CS4
позволяет разработчикам курсов использовать пакет Dreamweaver CS4 для создания
модулей электронного обучения в формате HTML, причем эти модули можно
снабжать готовыми средствами проверки знаний со стандартными типами вопросов.
Существующие программные средства разработки электронных изданий дают
значительные возможности их создателям выпускать на рынок образовательных
услуг широкий спектр обучающих, тестирующих и других электронных материалов.
Профессионализм создания не столько зависит от выбора программного продукта,
сколько от качества информации и соответствия установленному образовательному
стандарту. Выход видится в создании четких и прозрачных требований к форме,
структуре электронного издания, а также правил его регистрации.
Заключение:
Совокупность методических принципов построения и использования
электронных изданий должна составлять функционально полную, целостную
систему, образуемую включением в нее недостающих компонентов. Это позволит
существенно повысить эффективность процесса создания и применения этих
средств обучения. Существующий набор методических и дидактических
компонентов, лежащих в основе технологии создания и применения электронных
изданий, приобретает свойство функциональной полноты, если будет дополнен
следующими компонентами: обоснованным понятийным аппаратом, учитывающим
динамичность информационных технологий и позволяющим обоснованно
определить место этих средств обучения в методической системе; принципами
отбора и оптимизации формы представления учебной информации в электронном
издании; замкнутой системой классификации на основе учета различных
дидактических и технологических аспектов; методикой визуальной и семантической
оценки качества электронного издания на отдельных этапах его разработки.
30
Список использованной литературы:
1. ГОСТ Р 7.0.83-2013 СИБИД. Электронные издания. Основные виды и
выходные сведения;
2. “Проблемы создания и использования электронных изданий”, Л.А.
Пронина, Н.Е. Копытова;
3. “Выбор программных средств создания электронных изданий в научной
среде гуманитарных вузов”, О.И.Волков;
4. “Научно-популярные и научно-познавательные журнала: проблема
типологической классификации”, текст научной статьи по специальности
«СМИ (медиа) и массовые коммуникации», Литке Марианна Викторовна
5. http://www.fmclass.ru/phys.php?id=49885fa22529c – Научно-популярные
журналы.